LP制作会社の選び方7基準｜費用相場と見積もりの注意点も解説

投稿日 2026年10月4日
著者レノワード企画
カテゴリーホームページ制作コラム

新しいサービスや広告にあわせてLPを作ろうと考えたものの、どこに頼めばよいのか、費用はいくらかかるのかで迷っていませんか？見積もりに入っていない費用が、あとから出てこないか心配になる方もいます。

この記事では、LPを作るべきかの見極め方から、LP制作会社の選び方7基準と費用相場までを解説します。あわせて取り上げるのは、見積もりで確かめたい項目と、依頼する側が守る広告のルールです。

この記事を読めば、予算に合う依頼先と見積もりの見方がわかり、相談に向けた準備を落ち着いて進められるでしょう。

LP制作会社とは

LP制作会社は、商品やサービスの申込みを集めるためのページを、企画から公開まで請け負う会社です。ホームページ制作と一緒に請け負う会社もあり、頼める作業の範囲は会社ごとに違います。

ここでは、LPの役割と頼める作業、フリーランスや作成ツールとの違いを整理します。

LPの役割

LPは、広告やSNSから訪れた人に、申込みや問い合わせといった1つの行動をとってもらうためのページです。ランディングページの略で、広告をクリックした人に最初に表示されるページを指します。

会社案内や実績など、いくつものページを見て回ってもらうホームページとは役割が異なります。LPは1つの商品やキャンペーンに絞り、伝えたい情報を1ページに上から順に並べるのが一般的です。

読み進めた人がその場で動けるように、ページの途中や最後に問い合わせフォームや電話番号を置きます。何をしてほしいページなのかを先に決めておけば、制作会社との打ち合わせで話がずれにくくなります。

頼める作業の範囲

LP制作会社に頼める作業は、企画からページの公開、公開後の改善まで幅があります。どこまでが料金に含まれるかは会社ごとに異なるため、相談の前に作業の流れを把握しておきましょう。

主な作業は、次のとおりです。

目的や読者を決める企画
見出しの順番を決める構成案
見出しや本文の原稿
デザインとコーディング
公開後の数字の確認と改善

構成案や原稿は、依頼主が用意する前提の会社と、ヒアリングや取材をもとに書き起こす会社に分かれます。広告の運用まで任せられる会社もあり、作業の幅は料金の差にそのまま表れます。相談の段階で、どの作業が見積もりに含まれ、どれが別料金なのかを一覧で確認しておくのが確実です。

フリーランスや作成ツールとの違い

LPの作り方には、制作会社に頼むほかに、フリーランスへの依頼と作成ツールでの自作があります。違いは、費用の大きさとどこまで任せられるかです。

フリーランスは費用を抑えられる一方、1人で対応できる作業には限りがあります。2024年11月に施行されたフリーランス法により、従業員を雇っていないフリーランスへ仕事を頼むときは、報酬の額や支払期日などの取引条件を書面やメールで示す義務があります。

作成ツールは、用意されたテンプレートを組み合わせて社内で作る方法です。たとえば、LP作成ツールのペライチは、月契約なら月額1,628円（税込）から使えます。費用を抑えたいならツール、構成や原稿まで任せたいなら制作会社と、社内でかけられる手間で選び分けましょう。

LP制作会社に頼むか見極める

LPを作る前に、そもそもLPが必要なのか、今のホームページで足りるのかを見極めておきましょう。判断の軸は、ページを見た人にとってほしい行動と、人を集める手段の2つです。

ここでは、LPが向いている場合と、ホームページで足りる場合を順に見ていきます。

LPが向いている場合

LPが向いているのは、広告を出して1つの商品やサービスの申込みを集めたい場合です。Googleが提供するGoogle広告では、広告の品質を測る要素の一つに、クリックした人にとってページがどれだけ関連していて役に立つかが含まれています。

広告の内容にあわせて作ったLPなら、クリックした人が探していた情報にすぐたどり着けます。LPを作る意味が大きいのは、次のような場合です。

リスティング広告やSNS広告を出す
期間限定のキャンペーンを告知する
本業とは別の新サービスを売り出す
予約や資料請求を1つに絞って集める

反対に、どれにも当てはまらないなら、LPを急いで作る必要はありません。

ホームページで足りる場合

会社そのものを知ってもらい、信頼を得るのが目的なら、LPを新しく作らずホームページで足ります。地域の店舗や事務所を探す人の中には、会社概要や実績を見比べたり、スタッフの紹介を読んだりしてから問い合わせる人もいます。

LPは1つの商品に絞るページなので、こうした複数の情報を見てもらう役割には向きません。広告を出さずに検索や紹介で人が来ているなら、今のホームページに商品の紹介ページを1つ加えるだけで十分な場合もあります。

LPを別に作るかどうかは、広告を出す予定があるかどうかを主な目安に決めましょう。LPを今のホームページの中に置けば、新しくサーバーやドメインを用意せずに済みます。迷うときは、ホームページとLPの両方を相談できる制作会社に目的を伝えると、合う作り方を提案してもらえるでしょう。

関連記事：ホームページ制作会社の選び方7基準｜費用相場と契約の注意点も解説

LP制作会社の選び方7基準

LP制作会社は、デザインの好みや金額の安さだけで選ぶと、公開しても申込みが増えない場合があります。申込みにつながる提案ができるか、公開後も相談できるかを、7つの基準で確かめましょう。

ここでは、相談の場で使える質問とあわせて、7つの基準を順に解説します。

申込み数を目標にしているか確かめる

LP制作会社を選ぶときは、見た目のデザインより先に、申込み数を目標に置いて提案してくれるかに注目しましょう。LPの成果を表す主な数字は、ページを見た人のうち実際に申し込んだ人の数です。

LP制作会社の選び方7基準（申込み数の目標・構成案と原稿・同じ業種の実績・広告の運用・公開後の改善・対応の早さ・納品データの扱い）

相談の場で「このLPで月に何件の申込みを目指しますか」と聞いてみると、会社の考え方がわかります。目標の件数から逆算して、構成や広告の出し方まで提案してくる会社は、公開後の成果まで見ています。

一方で「必ず売上が倍になる」のように成果を約束する会社には注意しましょう。申込み数は商品の価格や広告費にも左右されるため、確約できるものではありません。

構成案から文章まで任せられるか聞く

LPは文章で商品の魅力を伝えるページなので、構成案と原稿をどこまで任せられるかを最初に聞いておきましょう。デザインとコーディングだけを請け負い、原稿は依頼主に任せる会社もあります。

原稿を自社で書く場合、見出しの順番や申込みまでの流れを考えるのも依頼主の役目です。初めてLPを作るなら、構成案の作成から原稿の執筆まで任せられる会社を選ぶと、社内の負担を抑えられます。

打ち合わせでは、ヒアリングの回数、原稿の修正方法、執筆料が見積もりのどこに入っているかを聞きましょう。筆者が制作を請け負うときも、創業のきっかけや現場の一言はヒアリングでしか出てこないと感じています。商品の強みを最もよく知っているのは依頼主なので、任せる場合も資料や写真を早めに渡しておけば制作が滞りません。

同じ業種の制作実績を見る

制作実績を見るときは、デザインのきれいさより、自社と同じ業種や似た商品のLPを作った経験があるかを確かめましょう。業種によって、読む人が知りたい情報や申込みをためらう理由が違います。

たとえば、リフォーム会社のLPなら施工事例や費用の目安を、飲食店の予約のLPならメニューや席の様子を先に見たい人が多い傾向にあります。実績を見せてもらったら、公開後に申込みの件数が増えたかまで聞いてみましょう。

答えられる会社は、作って終わりにせず、成果まで追いかけています。美容や健康食品、医療のように広告の表現に決まりが多い業種では、そのルールを踏まえて作った経験があるかも確かめておきましょう。

広告の運用まで相談できるか調べる

LPを広告の着地先に使うなら、広告の運用まで相談できる会社かを調べておきましょう。広告の文言とLPの内容がずれていると、クリックした人は探していた情報にたどり着けず、ページを閉じてしまう場合があります。

求められるのは、広告で約束した内容をLPの最初の画面でそのまま示す作りです。広告とLPを同じ会社で考えてもらえると、広告の見出しを変えたときにLPの文言もあわせて直せます。

広告の運用を別の会社に頼む場合も、LPの制作会社が広告の担当者と直接やり取りできるかを確かめておきましょう。運用を任せる場合は、広告費とは別に運用の手数料も予算に入れておく必要があります。

関連記事：Web誘導の方法7選｜SEO・SNS・広告の使い分けを解説

公開後の改善に対応しているか確かめる

LPは公開して終わりではなく、数字を見ながら直していくページです。筆者はWebディレクターの頃、更新も保守もされずに何年も放置されたクライアントのWordPressを多く見てきました。

見出しや申込みボタンの位置を変えただけで、申込み数が変わる場合があります。そのため、公開後のアクセス解析や修正の提案まで請け負っている会社を選びましょう。相談の場で「公開から1か月後に、どの数字を見て、どこを直しますか」と聞くと、改善の進め方がわかります。

見出しを2パターン用意して比べるテストや、ページのどこがよく読まれているかを色で示すヒートマップの分析まで請け負うかどうかも、会社によって違います。改善を続けて頼むと月額の費用がかかる場合があるため、料金の扱いもあわせて確認しておきましょう。

担当者の対応の早さを比べる

LPは、キャンペーンや広告の開始日にあわせて公開する場合が多く、担当者の対応の早さは見逃せない基準です。返信に何日もかかる会社では、原稿の確認や修正のやり取りだけで予定がずれる場合があります。

対応の早さは、見積もりを頼んだ段階から見えてきます。問い合わせへの返信までの日数と、質問への答えの丁寧さを、2〜3社で並べて比べましょう。

連絡の手段がメールだけか、チャットや電話でも相談できるかも確かめたい点です。担当者が途中で替わる場合に、どう引き継ぐのかも尋ねておきましょう。公開の直前に文言を直したくなったとき、すぐに相談できる窓口があれば慌てずに済みます。

納品データの扱いを契約で決める

LPの文章やデザインの著作権は、料金を払っても、実際に作った制作会社の側にあるのが原則です。納品されたデータを自由に使えるかどうかは、契約の内容で決まります。

あとで別の会社に修正を頼んだり、ページを作り替えたりするなら、著作権を譲り受ける取り決めを契約書に入れておきましょう。翻案（作り替え）などの権利（著作権法27条・28条）は、契約書に書いておかないと制作会社に残ると推定されるため、譲渡の対象として明記してもらいます。

なお、著作者人格権は譲渡できないため、著作権を譲り受けても作った側に残ります。デザインのデータや画像のファイルをどの形式で受け取れるかも、契約書に記載しておきたい項目です。

LP制作会社の費用相場

LP制作の費用は、依頼先の規模と、どこまでの作業を任せるかで大きく変わります。発注先の比較サービスを運営するPRONIアイミツの取引データ（2020年1月〜2025年9月）によると、LP制作費の平均は40万円、中央値は30万円です。

ここでは、同じ取引データをもとに、依頼先ごとの費用の目安を見ていきましょう。

フリーランスに頼む場合

フリーランスに頼む場合の費用は、1〜30万円程度が相場になります。同じ取引データを価格帯で見ると、10万円まではテンプレートを使ったLPが中心で、フリーランスや格安の制作会社が主な依頼先です。オリジナルのデザインを頼めるのは、10〜30万円の価格帯からです。

費用を抑えられる反面、デザインは得意でも原稿は苦手など、対応できる作業は人によって異なります。依頼する前に、構成案や原稿、公開の作業のうちどこまでが料金に含まれるかを書面で確認しましょう。

体調不良などで連絡が取れなくなったとき、代わりの担当者がいない場合が多い点もフリーランスに頼むときの注意点です。継続して改善を頼みたいなら、公開後の対応の範囲も契約の前に話し合っておくと安心です。

関連記事：ホームページ制作をフリーランスに依頼するメリットは？費用や流れも解説

中小の制作会社に頼む場合

中小の制作会社に頼む場合は、30〜100万円程度が目安です。30〜60万円の価格帯では、競合を調べたうえで構成を考える戦略的なLPが中心になります。

制作会社の紹介サービスを運営するWeb幹事が、2022年1月〜2023年12月に仲介した166件の発注をまとめた調査によると、平均は55.4万円、中央値は40.0万円でした。

約7割の発注が60万円以内に収まり、業種別の平均では美容・エステなどが56.4万円、生活関連が36.6万円と差があります。地域の小さな事業者が初めてLPを頼むなら、30〜60万円の見積もりを中心に、含まれる作業を見比べるとよいでしょう。

大手の制作会社に頼む場合

大手の制作会社に頼む場合は、60万円以上が目安で、100万円を超える場合もあります。豊富な実績をもち、広告戦略やWebマーケティングのノウハウを生かした提案を受けられる会社が多い傾向にあります。

広告費を毎月まとまって使い、商品ごとにLPを何本も作って比べたい企業に適した依頼先です。一方、地域の店舗や小さな会社が1本目のLPを作る段階では、その費用に見合う申込みが見込めるかを慎重に考えたいところです。

予算が限られるなら、会社の規模より、LPの目的に合った作業がそろっているかで選びましょう。大手と中小の見積もりを同じ作業の範囲で並べれば、金額の差がどこから来るのかがわかるでしょう。

LP制作会社の見積もりの注意点

LPの見積もりは、総額だけを見て決めると、あとから追加の費用が出てくる場合があります。特に修正の回数、写真や原稿の用意、公開後の月額は、会社によって扱いが分かれる項目です。

ここでは、見積もりの段階で確かめたい3つの項目を解説します。

修正回数の上限

見積もりで最初に確かめたいのは、無料で直してもらえる修正の回数です。修正の回数に上限を設け、超えた分を追加料金とする会社もあります。

確認したい点は、次の3つです。

無料で直せる回数
1回に数える修正の範囲
上限を超えたときの単価

構成案、デザイン、原稿の段階ごとに回数が決まっている場合もあるため、どの段階で何回なのかまで確認しておきましょう。回数と追加の単価は、口頭の説明で済ませず、見積書や契約書に記載してもらいましょう。

修正の回数が足りなくなると、公開日が近いのに追加の費用を払うか、直さずに公開するかの判断を迫られます。「修正無制限」とうたう会社でも、作り直しに近い変更は別料金になる場合があるため、どこまでが無制限なのかを聞いておきましょう。

写真や原稿の用意にかかる費用

見積もりの金額を左右する要素の一つが、写真や原稿を誰が用意するかです。制作会社に任せる場合は、撮影や原稿の執筆が別の項目として加算されるのが一般的ですが、基本料金に含めている場合もあります。写真の撮影を頼むと、カメラマンの手配や機材の費用が上乗せされる例もあります。

見積書で確かめたい項目は、次のとおりです。

撮影の有無と日数
原稿の執筆料
取材の回数
素材写真の購入費
図やイラストの作成費

自社で用意する場合も、写真の明るさや数が足りないと、制作会社で手直しや素材の追加が必要になる場合があります。どの素材を自社で用意し、どこから制作会社に頼むのかを、見積もりの前に線引きしておきましょう。

関連記事：ホームページ制作代行とは？費用相場から丸投げできる範囲まで解説

公開後にかかる月額

LPは公開後も、維持や改善のための費用がかかります。主な内訳は、サーバーとドメイン、分析ツール、改善を頼む場合の代行の費用です。

たとえば、レンタルサーバー会社のエックスサーバーのスタンダードプランは、2026年10月時点で契約期間に応じて月990〜1,320円（税込）です。ヒートマップは、Microsoftが提供する分析ツールのClarityのように無料で利用できるものもあります。

数字を見ながらの改善まで頼む場合は、月3〜10万円程度の例もあれば、分析からテストの設計、ページの手直しまで任せて月10万円以上かかる例もあります。月額には契約次第で必須ではない費用も含まれるため、何に毎月いくら払うのかを一覧で出してもらいましょう。契約期間全体の総額で見ておけば、予算を超える心配も減るでしょう。

LP制作会社に頼む側が守る広告ルール

LPは商品やサービスの広告そのものなので、景品表示法などの表示のルールが関わります。景品表示法の規制を受けるのは商品やサービスを売る事業者で、LPなら依頼主がこれにあたります。表示の内容を決めるのは依頼主なので、制作会社に任せきりにせず、公開前に確かめましょう。

ここでは、特に注意したい2つの場面を解説します。

実際より良く見せる表示

商品の品質を実際よりも著しく良く見せる表示や、価格や条件を実際よりも著しく有利に見せる表示は、景品表示法で禁止されています。制作会社が考えた文言でも、依頼主に故意や過失がなくても、依頼主が措置命令の対象になります。

注意したい表示は、次のとおりです。

根拠のないNo.1の表示
期限後も続く期間限定
強調した文言から遠い注意書き

No.1と書くには、比較の相手と調査の対象者を適切に選び、公平な方法で調べた結果が必要で、表示の内容もその結果と対応していなければなりません。期間限定とうたった特典を期限後も提供した外壁塗装の会社に、2025年9月、消費者庁が措置命令を出しました。スマートフォンで注意書きを開閉式の欄に隠したり、強調した文言から1スクロール以上離したりすると、読む人が見落とすおそれがあります。

関連記事：人を惹きつけるキャッチコピー例42選｜作り方から名作事例まで解説

お客様の声の載せ方

お客様の声は申込みを決める材料になる一方、載せ方によっては不当な表示になります。効果のあった体験談だけを選んで載せると、多くの人が同じ効果を得られると受け取られるため、注意書きで「個人の感想です」と添えても問題になるおそれがあります。

謝礼を渡して書いてもらった投稿を、第三者が自主的に書いた感想のように載せる表示も、ステルスマーケティングとして規制の対象です。病院や診療所は、治療の内容や効果についての患者の体験談を、自院のサイトに載せられません。

医療や医薬品、健康食品の広告には、制作会社を含めて誰もが規制の対象になる法律もあります。依頼主と制作会社の両方で表現を読み合わせておけば、公開後に指摘を受けて直す事態も避けられるでしょう。

LP制作会社に依頼する流れ

LP制作会社への依頼は、目的を決めるところから公開後の改善まで、4つの段階で進めます。段階ごとに依頼主が決める内容を押さえておくと、制作会社とのやり取りで迷わずに済みます。

ここでは、依頼から公開後までの流れを順に見ていきましょう。

LPの目的を決める

依頼の前に、LPで何を達成したいのかを社内で固めておきましょう。目的があいまいなまま相談すると、制作会社ごとに提案の方向がばらばらになり、同じ条件で比較できません。

決めておきたいのは、次の5点です。

集めたい申込みの種類
読んでほしい客層
人を集める広告や媒体
予算の上限
公開したい日

特に申込みの種類は、予約なのか資料請求なのかで、ページの構成もフォームの項目も変わります。すべてが決まっていなくても、わかる範囲をメモにまとめて渡せば十分です。競合する会社のLPや参考にしたいページのURLもメモに添えておくと、目指すイメージが伝わります。

2〜3社から見積もりを取る

見積もりは、2〜3社から取って比べるのが現実的です。1社だけでは金額が高いのか安いのかを判断できず、多すぎると比べるだけで時間がかかります。

見積もりを頼むときは、どの会社にも同じ目的のメモを渡し、条件をそろえて出してもらいましょう。金額を見比べるときは総額ではなく、構成案や原稿、修正の回数、公開後の月額が含まれているかを並べて確かめます。

各社の見積もりを一覧表にまとめておけば、社内での相談にもそのまま使えます。相見積もりは値切るための手続きではなく、提案の中身を比べるための材料です。見積もりの説明を受けるときのやり取りから、担当者との相性も判断できます。

構成案を先に確かめる

制作が始まったら、デザインに入る前に構成案を確かめましょう。構成案は、見出しの順番や各ブロックに載せる内容、申込みボタンの位置をまとめた資料です。

デザインが仕上がってから構成を変えると作り直しの範囲が広がり、修正の回数や追加の費用がかさむ場合があります。構成案の段階なら、見出しの入れ替えや情報の追加も少ない手間で対応できます。制作会社から構成案が届いたら、社内の担当者で読み合わせてから返事をしましょう。

あわせて、商品の説明に誤りがないか、根拠のない表現が入っていないかも見ておきましょう。No.1の表示やお客様の声を載せる予定なら、根拠の資料をこの段階で渡しておくと、公開前の手戻りを減らせます。

公開後の数字を見て直す

公開後は、LPを改善していく段階に入ります。主に見る数字は、ページを訪れた人数、申込みの件数、訪れた人のうち申し込んだ人の割合です。

申込みが少ないときは、どこで読むのをやめているかをヒートマップで確かめると、直す場所を絞れます。見出しや申込みボタンを一度にすべて変えず、1か所ずつ変えて結果を比べると、どの変更が申込みを増やしたのかがわかります。

制作会社に改善を頼む場合は、報告の頻度と見る数字を事前にすり合わせておきましょう。広告を出しているなら、広告の管理画面の数字とLPの数字を並べて見ると、改善の手がかりが増えます。

LP制作会社選びでよくある質問

LPを初めて外注するときは、費用や選び方のほかにも、細かな疑問が出てきます。特に制作期間と補助金、公開後の更新の方法は、予算や段取りに関わる点です。

最後に、LP制作会社選びでよくある3つの質問にお答えします。

制作期間はどのくらいかかる？

LPの制作期間は、原稿や写真を自社で用意するなら2〜4週間程度、構成案や原稿から任せるなら1〜2か月程度が目安です。ただし、費用の価格帯や素材の有無によって、必要な期間は変わります。

PRONIアイミツが示す価格帯ごとの制作期間の目安は、次のとおりです。

費用の目安	制作期間の目安
1〜10万円	1週間〜1か月
10〜30万円	2週間〜1か月半
30〜60万円	1〜2か月
60〜100万円	1か月半〜3か月

期間は、構成がどこまで決まっているかや、修正の回数によっても変わります。動きのある凝ったデザインにすると、さらに期間が延びる場合もあります。広告の開始日が決まっているなら、確認や修正の日数も見込んで、早めに相談を始めておきましょう。

LP制作に補助金は使える？

LPの制作費は、小規模事業者持続化補助金のウェブサイト関連費に含めて申請できる場合があります。2026年10月時点で公開されている第20回公募の要領では、補助率は原則3分の2（賃金引上げ特例の対象で赤字の事業者は4分の3）、補助上限は原則50万円です。インボイス特例の対象なら50万円、賃金引上げ特例の対象なら150万円、両方の対象なら200万円が補助上限に上乗せされます。

ウェブサイト関連費として申請できる補助金の額は30万円（税込）が上限で、ウェブサイト関連費だけでは申請できません。

受付は2026年11月5日〜12月15日、申請に要る事業支援計画書の発行の依頼は12月4日までの予定です。LPの制作費が対象になるかは、申請前に商工会や商工会議所へ確認しましょう。

関連記事：ホームページ製作の補助金とは？対象経費から申請の流れまで解説

公開後に自分で文章を直せる？

公開後に社内で文章を直せるかは、LPをどの仕組みで作るかで決まります。WordPressのような更新用のシステムの上に作れば、管理画面から文章や画像を差し替えられます。

一方、HTMLを直接書いて作ったLPは、修正にコードの知識が必要なため、その都度制作会社に頼む流れが一般的です。社内で更新したいなら、見積もりを取る前に伝え、更新できる作り方にしてもらいましょう。

あわせて、社内で書き換えられる範囲も契約で定めておきましょう。著作者には意に反する改変を受けない権利があるため、範囲を取り決めておけば、あとで制作会社との行き違いを防げるでしょう。

LP制作会社について解説しました

LPは、広告から訪れた人に申込みや問い合わせをしてもらうためのページです。広告を出す予定がないなら、今のホームページに紹介ページを加える方法もあります。

依頼するなら、LP制作会社が申込み数を目標にした提案ができるかなど7つの基準で選び、修正の回数や写真と原稿の用意、公開後の月額まで見積もりで確かめましょう。No.1の表示やお客様の声は、表示の内容を決める依頼主の側でも公開前に確かめておく必要があります。

まずはLPで集めたい申込みと予算をメモにまとめ、2〜3社に見積もりを頼んでみましょう。LPとホームページのどちらを作るか迷ったときも『レノワード企画』へご相談ください。

参考サイト

この記事を書いた人

レノワード企画　代表

Webライター・ディレクター歴5年以上。SEO記事1,000本以上の執筆経験と、Google認定の専門資格をもとに、この記事を執筆しています。元介護福祉士（介護現場11年）。埼玉・杉戸町／春日部市近隣を中心に、ホームページからチラシ・名刺まで一人で一貫制作しています。

「読んだけど、自分でやるのは大変そうだ」と感じたら、丸ごとおまかせください。ホームページ制作は初期費用0円（対応エリア内）・月額3,850円〜の定額制。契約の縛りや解約金はなく、お支払いは成果物にご納得いただいた後です。ご相談は無料です。